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曹颖惠 揭秘亚洲时尚帝国二代

亚洲时尚集团的触角早就深入欧美时尚圈,当大家还在讨论Mulberry与Cara Develigne的秋冬广告时,背后的老板已经早从英国人变成新加坡女富商Christina Ong。

作者:Cyrille Hong by Evoke

身为一个消费者,我们往往看见的都是台面上决定潮流的设计师,或是那些被镁光灯聚焦的时尚名人。然而设计师赋予时尚灵魂,那时尚的肉身就是由背后的企业一点一滴建构而成。或许在才华面前谈钱是俗气了些,可是让灵感变成舞台上最真实的效果,靠的也还是背后的老板们出资支持。除了囊括全球超过一半精品品牌的欧洲几大集团外,亚洲的时尚巨人们也逐渐迈开脚步,放眼国际市场。有趣的是家族第二代在这几年都已经加入了残酷的商业战争,靠着他们对新世界的观察,为家族集团杀出一条血路。

香港连卡佛百货在家族企业第二代吴宗恩操刀下,积极与新生代沟通。连卡佛在香港、北京、上海 和成都[的专门店云集了来自世界各地的女装、男装、鞋类及配饰、内衣、珠宝、化妆品以及家居时尚用品。

曹颖惠和吴宗恩显然就是很好的例子,身为香港永新企业的第二代,在2009年与美国Iconix合资成立Iconix China时,曹颖惠便被任命担负起总裁大位。永新企业在香港以纺织业奠定事业王国,更是Michael Kors背后的老板。耳儒目染之下,曹颖惠对于时尚产业自然不陌生,21岁那年在朋友的介绍下出席了在巴黎举行的社交名媛成年舞会,而正式进入社交圈。

名媛两个字就是外界对她的认识,背负显赫的身家与外界的既定印象,年纪轻轻就担任总裁,对她来说可不是件容易的事。

曹颖惠卸下Iconix China总裁位置后,与妹妹开始投入家族企业投资的时尚电子商务拓展。

坦承自己不喜欢被看作名媛,因为这样大家不容易看见她在其他方面所做的努力。她的第一份任务就是负责将Iconix旗下的时尚品牌Candie’s、Mudd等等引进中国,虽贵为总裁,曹颖惠还是亲身参与各项事务,例如跟招商团队洽谈,与设计师沟通等等环节。在这个过程中,遇过很多困难,像是要引进在中国没有相当知名度的品牌就易受到招商团队的质疑,但她也进而了解现在的中产阶级对流行性商品产生了个人化的需求,希望能有更为多元的选择。与精品林立的街上一排Loui s Vuitton、Chanel和Hermès大店相比,新潮品牌反而更有机会填补新世代消费者的需求空间。

曹颖惠与时尚圈交好,经常走访时装周,也结识不少设计师如Giambattista Valli。

在成功建立起Iconix旗下品牌与在地消费者的连结后,曹颖惠希望能再把更多的欧美品牌带进中国市场。另一方面也希望藉由彼此交流,把中国品牌输出到欧美国家。目前她与妹妹正在着手思考如何进军电子商务,发展线上购物平台。有鉴于Net-A-Porter等网购平台的成功,她们认为消费者越来越看中产品的即效性,以往时装周发表过后,还要等上几个月才能在店面上看到新品,但透过网路平台新品可以直接上架。2012年曹颖惠与俄罗斯开金矿企业家的亿元结婚,当日邀请到许多政商名流参加,见证双方人脉有多广,现在是天时地利,就看她们是否像她父辈一样有超人的商业才华。

此外,她们也开始关注起新锐设计师,像Jason Wu、Alexander Wang还有Opening Ceremony双人组等等。虽然不是刻意选择,但可以发现她们的偏好似乎以亚裔设计师为主。然而目前谈到的几个品牌,也的确带有亚洲市场的优势,除了品牌本身已建立起一定消费群体,对于亚洲人身形尺寸的了解与文化基础也确实会比欧美设计师来得快速容易些。作为永新集团的一份子,两姐妹的这个计划受到父亲曹其峰的资金支持,也引起同行的一些讨论。像是因快速时尚而变化的产销链发展可能更为激烈,同时东西方之间也势必上演一场设计师争夺战。对时尚产业的影响,不会只是扩展渠道这么容易。

然而作为永新集团对手的连卡佛,则是早了几年让子孙辈加入,大举更新品牌形象。连卡佛百货创立至今已经超过150年,中间几经股东更迭,现为Lane Crawford Joyce集团旗下百货,在香港时尚圈可说是有着教母级的地位。连卡佛特殊买手制度,更是为百货的商品营造出与其它百货公司不一样的风格。因此她的接班人吴宗恩在2005年接手百货业务,一举一动都让人关注。

看似男孩子气的名字,背后则是位爱笑的活力女孩。吴宗恩在英美两地受教育,作风其实没有带点洋派,无拘无束。虽然是集团千金,但总裁大位也不是随意空降。吴宗恩其实是从自家百货的助理买手做起,从采购、行销到财务慢慢摸透;而她这几年的基层生活让她看见连卡佛面临到消费者年龄攀升,丧失潜在市场的隐忧。因此她上任第一件事就是重新定义百货形象与品牌位置,选择在香港国际金融中心开设高达8000平方公尺的旗舰店,标榜五星级体验的时尚专卖店。

吴宗恩年纪轻轻就成功更新家族百货的形象,被视为亚洲具发展潜力的新锐企业家之一。

她意识到消费空间带给人的感受,正是消费者最直接对连卡佛的印象。因此她请来Yabu Pushelberg设计团队重新规画室内空间,并引进当代艺术家作品,力求视觉焕然一新。同时她选择保留自家百货的买家制度,在每家门店都培养自己的采购,站在销售最前线先从导购人员做起,至少3年的经验了解顾客的需求才能进阶到采购,且最特别的一点是连卡佛并不以品牌区分产品,而是以类型作为划分,让消费者能直接接触到自己要的产品,并且在同一时间接收到不同品牌,间接培养小众品牌与消费者之间的互动。然而主要依赖渠道实体门店的连卡佛面对电子商务掘起,未来品牌策略恐需调整,吴宗恩能否做到,外界都拿放大镜等着看。

除了时尚,吴宗恩也重视艺术,时常邀请当代艺术家一同联名创作,或是为专门店设计作品。

在这些时尚接班人之中,韩国三星集团的次女李叙显可说是最晚接力的。李叙显从小便展现对时尚的热爱,攻读Parsons设计学院,毕业后直接进入集团旗下Cheil Industries工作,2013年接手三星旗下成衣业务三星法绅,之后将进行规划管理工作。虽然李叙显被外界评为成功为三星法绅带入新气象,包含积极收购义大利Colombo Via Della Spiga,选用当红韩星代言以及逐步扩展中国市场等等;外界仍有一派声浪觉得李叙显的任职,只是为了让三星集团的独子李在熔能更强势主导三星集团的主要事业,是一种分割权力的手法。权力阴谋论甚嚣尘上,尽管内部高层也表示过其权力分属都是依靠工作表现而定,还是让人把目光都放在争权戏码,跳过她时尚事业的未来计画。

李叙显打点三星集团旗下Samsung Fashion时尚事业,金秀贤代言的Beanpole便是三星相关企业之一。

另外,亚洲时尚市场最受注目的女士Christina Ong,虽不能全然说她是时尚新二代,却也对当代造成不小影响力。1948年新加坡出生的Christina,1972年创立时尚零售集团Club 21,以独到眼光代理包含Armani旗下品牌、Donna Karan和Comme des Gar?on等欧美品牌引进新加坡市场;她与时尚圈的交情深厚,除了是Donna Karan多年密友外,更藉由她的商业才华为Armani在英国操作零售业务,她也因为在英国着名的购物大道庞德街拥有多家房产,而被昵称做庞德女王。虽然事业版图之大,但Christina Ong为人低调,若没有特别读过报导很难知道她的丰功伟业。

Christina Ong行事低调,不随便出现在自己经营的品牌之前,让她的商业神话更添神秘色彩。

这些年来她又积极往饭店业发展,在世界各地建立起以COMO为名的连锁精品酒店,我们甚至能在不丹发现COMO的饭店标志。而她被时尚圈津津乐道的便是她2003年出手买下Mulberry的股份,让这个原本属于英国人的品牌彻底变换江山。Christina Ong并没有介入经营策略,只是惯用以往的模式藉着自己的Club 21与Mulberry达成代理模式。只是Mulberry遭遇到更换CEO与设计总监离职等等的窘况,在事业体系上已成烫手山芋,未来如何,还是得看Christina Ong的下一步。

曹颖惠 揭秘亚洲时尚帝国二代

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